Направление электронных писем лицам, принимающим решения, напрямую адресованным лицам, принимающим решения, которые затрагивают их конкретные болевые точки и предлагают решения в одном сообщении, является наиболее эффективным способом создания спроса и выделения на переполненном рынке.
В этом руководстве мы рассмотрим основные элементы холодной электронной почты и то, как сервисные компании могут использовать эту стратегию для стимулирования роста, превосходства конкурентов и установления прочных отношений с клиентами.
Почему холодная рассылка работает для сервисных компаний?
Холодная рассылка — высокоэффективный инструмент для сервисных компаний, предлагающий уникальное сочетание скорости, экономичности и масштабируемости. Как показано на прилагаемом изображении, холодный охват можно выполнить быстро, с низкими затратами и с минимальными усилиями по сравнению с другими стратегиями, такими как платная реклама или контент-маркетинг.
Это делает его идеальным подходом для сервисных компаний, которым необходимо привлечь новых клиентов и расширить свою клиентскую базу без значительных первоначальных инвестиций, обычно связанных с традиционными маркетинговыми каналами.
Холодные электронные письма особенно эффективны для привлечения потенциальных клиентов в сервисных компаниях, где установление личных связей и доверия имеет решающее значение. Сервисные компании часто имеют дело с клиентами, которым нужны индивидуальные решения, а не готовые продукты.
Холодная рассылка по электро
нной почте позволяет этим компаниям напрямую решать конкретные болевые точки потенциальных клиентов, демонстрируя, как их услуги могут решить эти проблемы.
Более того, масштабируемость холодных рассылок означает, что сервисные компании могут охватить широкую аудиторию, не жертвуя персонализацией.
Этот баланс широкого охвата и личных связей необходим для превращения потенциальных клиентов в клиентов, что делает холодную электронную рассылку краеугольным камнем стратегии для сервисных компаний, стремящихся эффективно масштабировать свою деятельность.
alt = “Пособие по инфраструктуре электронной почты Smartlead”
6 ключевых элементов эффективной кампании по холодной электронной почте
Создание успешной кампании по холодной электронной почте включает в себя несколько важных элементов, каждый из которых способствует общей эффективности вашей информационно-пропагандистской деятельности. Давайте изучим их:
1. Разминка по электронной почте
Доставляемость имеет решающее значение для холодной электронной почты: если ваше письмо не доходит до почтового ящика получателя, все ваши усилия напрасны. Чтобы улучшить доставляемость, используйте правильно прогретый домен и избегайте отправки с общих адресов электронной почты (gmail.com и т. д.).
Прогрев электронной почты необходим для повышения репутации вашей учетной записи электронной почты и обеспечения того, чтобы ваши электронные письма попадали в почтовый ящик получателя, а не были помечены как спам. Этот процесс особенно важен для холодных информационных кампаний.
Когда вы включаете прогрев электронной почты, ваша учетная запись присоединяется к нашему пулу прогрева, который состоит из почтовых ящиков других пользователей.
Smartlead повышает вашу репутацию отправителя, автоматически отправляя разминочные электронные письма из вашего почтового ящика на другие учетные записи в пуле разминки. Наша продвинутая система имитирует реальное поведение пользователя, включая отправку, открытие, сохранение от спама и ответ на эти электронные письма. Это реалистичное действие помогает создать положительную репутацию вашей учетной записи электронной почты.
Списки факсов очень важны в цифровом мире. С помощью списка факсов мы можем легко охватить нашу целевую Списки факсов аудиторию. В Fax Lists мы нацеливаемся на различные компании и частных лиц с помощью телефонного маркетинга. В результате лиды собираются очень быстро. Наша компания собирает и предоставляет списки факсов нашим клиентам. Информация о наших списках факсов чрезвычайно защищена.
Чтобы ваши разминочные
электронные письма не были Стратегии холодных писем для помечены как спам, вы можете включить в тело электронного письма собственный идентификатор тега. Благодаря этому buy lead электронные письма выглядят как обычное человеческое общение, а не как автоматические сообщения.
Как только вы активируете процесс разминки, вы начнете получать электронные письма с незнакомых адресов в рамках этого процесса.
Чтобы идентифицировать электронные письма, отправленные в процессе разминки Smartlead, найдите в электронном письме уникальный «Тег пользовательского идентификатора разминки». Этот тег специально добавляется в разминочные письма от Smartlead, чтобы отличить их от обычной переписки.
Совет для профессионалов: чтобы обеспечить оптимальную скорость доставки ваших рассылок по электронной почте, крайне важно прогреть свою учетную запись электронной почты, прежде чем приступать к массовым рассылкам.
Если вы планируете использовать новый адрес отправителя для холодных рассылок по электронной почте, вам следует прогреть его в течение как минимум 2 недель. Начните с отправки небольшого количества маркетинговых писем, не более 40 на каждый адрес.
Новым компаниям со свежим доменом рекомендуется подождать не менее месяца, прежде чем начинать исходящие кампании. Создание сильной репутации домена является ключевым моментом, и идеальный период подготовки к новому домену обычно составляет 2–3 месяца.
2. Создание персонализированных электронных писем посредством детального исследования потенциальных клиентов
Ориентация ваших электронных писем имеет основополагающее значение для успеха ваших кампаний по холодной электронной почте. Тщательно изучите своих потенциальных клиентов, чтобы эффективно персонализировать свои электронные письма. Понимание их отрасли, роли и конкретных болевых точек позволит вам адаптировать свое сообщение, сделав его более актуальным и привлекательным.
Чтобы улучшить свою стратегию
холодного электронного маркетинга, используйте такие инструменты, как Smartlead, которые предлагают расширенные функции, такие как спинтакс и пользовательские переменные, для создания персонализированного опыта.
Spintax для разнообразия контента
Spintax — это метод, используемый для создания нескольких вариантов текста путем создания различных версий слов или фраз в фигурных скобках и вертикальных полосах. Этот метод разнообразит ваш контент и помогает улучшить доставляемость электронной почты, снижая вероятность того, что ваши электронные письма будут помечены как спам.
Пользовательские переменные персонализации
Используйте пользовательские переменные персонализации для динамической вставки таких элементов, как даты, время или настраиваемые поля, в ваши электронные письма. Например, с помощью Smartlead вы можете использовать {{sl_time_of_day}} для настройки приветствий в зависимости от времени отправки электронного письма. Эта функция позволяет обращаться к получателям с такими фразами, как «Доброе утро», «Добрый день» или «Добрый вечер», делая ваши электронные письма более персонализированными и актуальными.
только повышают вовлеченность, но и улучшают доставляемость
Совет для профессионалов: избегайте чрезмерной персонализации своих электронных писем и не полагайтесь полностью на ИИ при их написании. Чрезмерное использование ИИ может привести к неловким формулировкам, которые не найдут отклика у вашей аудитории. Вместо этого вы можете использовать ИИ для генерации 1–5 слов в предложении, чтобы повысить персонализацию, сохраняя при этом естественный, человеческий подход к вашему контенту.
3. A/B-тестирование для оптимизации
В 2024 году, чтобы выделиться в переполненном цифровом пространстве, требуется стратегический подход к холодной рассылке, и A/B-тестирование играет решающую роль. Тестируя различные варианты холодных писем, вы можете определить, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории, и усовершенствовать свою стратегию для достижения лучших результатов.
Как проводить A/B-тестирование
Сегментируйте свою аудиторию: разделите аудиторию на две случайные группы.
Тестируйте одну переменную: меняйте по одному элементу за раз, например, строку темы, текст электронного письма или призыв к действию (CTA).
Измеряйте эффективность: отслеживайте такие показатели, как процент открытий, рейтинг кликов и конверсии, чтобы оценить, какой вариант работает лучше.
Итерируйте и оптимизируйте: продолжайте тестировать дополнительные элементы и применяйте успешные результаты в будущих кампаниях. Убедитесь, что размер вашей выборки достаточно велик, чтобы давать надежные результаты, и используйте полученную информацию для постоянного улучшения показателей вовлеченности и конверсии.
4. Убедительные сюжетные линии и вступительные строки
Строки темы имеют решающее значение для определения успеха вашего холодного электронного письма. Этот небольшой, но мощный фрагмент зачастую является первым, на что обращают внимание получатели. Когда вы получаете электронное письмо, строка темы — это первая зацепка, которая привлекает ваше внимание, верно?
Будьте краткими:
старайтесь использовать 6–10 слов. Короткая строка темы гарантирует, что она будет полностью видна в почтовом ящике получателя.
Персонализируйте это: адаптируйте тему письма к индивидуальному потенциальному клиенту. Упоминание их имени или конкретной информации о них может увеличить открываемость до 50%.
Сообщайте о ценности: убедитесь, что ваша тема четко передает ценность вашего электронного письма. Оно должно дать намек на то, что получит получатель. Вводящие в заблуждение или расплывчатые темы могут привести к разочарованию и снижению вовлеченности.
Совет для профессионалов: A/B-тестирование имеет важное значение и должно стать стандартной практикой в ваших кампаниях. Иногда гиперперсонализированные темы могут повысить вовлеченность, а иногда и классика работает не хуже. Поэкспериментируйте с такими вариантами, как «Привет, ИМЯ», «Привет, ИМЯ», «Привет, ИМЯ» или более конкретными вариантами, такими как «Вопрос о НАЗВАНИЕ КОМПАНИИ», чтобы увидеть, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории.
5. Ценностное предложение: предложение четкой и конкретной ценности для получателя.
Ваше ценностное предложение — это основа вашего холодного письма: именно оно убеждает получателя в том, что ответ стоит его времени. Четко укажите, как ваша услуга удовлетворяет их потребности или решает проблему, с которой они сталкиваются.
Когда дело доходит до холодных писем, решающее значение имеет переход сразу к делу. Время вашего потенциального клиента ценно, и его почтовый ящик не является местом для двусмысленности или ненужных наполнителей.
